«PR-2025 — к чему нужно готовиться будущим специалистам по связям с общественностью». С такой лекцией перед студентами первого курса англоязычной программы «Связи с общественностью в политике и бизнесе» выступил Константин Шварцкопф, директор коммуникационного агентства «Варианты».

Константин – основатель и руководитель одного из ведущих коммуникационных агентств страны - с первой минуты выступления погрузил ребят в прикладную область, поделился целым рядом предметных рекомендаций. Они касались и трендов современного PR, и важных для будущих профессионалов soft skills. Быстро реагировать на событие (в современных коммуникациях порой давать реакцию спустя всего лишь одну минуту – значит уже опаздывать) и учитывать специфику современного поля для достижения медиаполя (например, использовать связку «выход в СМИ + в Telegram» для повышения охвата). Обращать внимание при измерении результата PR-кампаний не только на общепринятые рейтинги СМИ, но и на повседневные, понятные широкой аудитории показатели – попала ли статья с упоминанием компании в топ-20 поисковых систем. Адаптироваться к текущей информационной повестке, предлагая партнёрам в СМИ собственные инфоповоды за пределами корпоративных событий – такими были ключевые темы, которые осветил специалист в своём выступлении.

Константин Шварцкопф отметил, что для успешного построения карьеры будущим PR-специалистам важно обладать как hard skills, так и soft skills. «У пиарщиков две основные компетенции – хорошо общаться и хорошо писать. Будущий работодатель будет ждать от вас как от начинающих специалистов стремления осмыслить всю информационную стратегию и картинку в целом – и, если он заинтересован в результате, будет первым давать вам встречно такое понимание. Но на стартовых позициях не менее важен и кропотливый подход, внимание к деталям, понимание того, что мелочей в PR не существует – важно всё», — подчеркнул специалист.

Целью этих советов, как пояснил сам эксперт, было помочь будущим коммуникаторам в их профессиональном становлении, чтобы они уже сейчас, на этапе обучения в вузе, понимали, как будут выглядеть их первые шаги в профессии. Встреча прошла в непринужденной атмосфере, после обзорной лекции специалист больше получаса отвечал на поступившие вопросы студентов

«Мы признательны Константину за выступление, насыщенное практическим опытом. Когда известные рынку профессионалы находят время поделиться своими наработками со своими будущими коллегами по цеху, это всегда полезно и необходимо. Наш факультет придерживается подхода, что фундаментальную теоретическую подготовку нужно совмещать с элементами практического обучения, чтобы выпусники выходили на рынок не только с дипломом престижного вуза и с багажом системных знаний, но и уже с профессиональными компетенциями», — отметил декан факультета Александр Борисович Шатилов.

Экспертиза коммуникационного агентства «Варианты» теперь представлена в Комитете по государственным инициативам и законотворчеству при Союзе «МССП» (Международный Союз строителей и промышленников). В состав комитета вошел основатель и генеральный директор агентства Константин Шварцкопф.

Оценивая перспективы участия в работе Комитета, Константин отметил: «Принимать участие в работе данного Комитета — логичный шаг для нашего коммуникационного агентства. Мы работаем со многими промышленными компаниями, и нам близки интересы отрасли. О своей деятельности в Комитете и выдвинутых инициативах буду рассказывать. Благодарю Союз «МССП» за доверие!».

Константин Шварцкопф обладает более чем 20-летним опытом в сфере связей с общественностью и корпоративных коммуникаций. В разные годы он отвечал за внешние коммуникации в крупных промышленных и энергетических компаниях, включая дочерние общества «Газпрома», Центр энергетики Московской школы управления СКОЛКОВО, ОТЭКО и другие.

24 июля 2025 года состоялась онлайн-дискуссия «PR в Центральной Азии: вызовы, решения, перспективы», организованная под эгидой Рабочей группы по международному сотрудничеству Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Соорганизатором конференции выступило коммуникационным агентство «Варианты». Мероприятие объединило руководителей коммуникационных подразделений, представителей бизнеса и ведущих экспертов из России и стран Центральной Азии.

Модератором дискуссии выступил Шварцкопф Константин — генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты» и член группы РАСО по международному сотрудничеству.

В числе спикеров выступили - президент РАСО Евгений Минченко, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan Валентина Бутник, эксперт по международному PR Анастасия Герасимова, основатель Клуба коммуникаторов Кыргызстана Ширин Дубанаева, руководитель департамента маркетинга NETS Мари Веторази, CEO агентства Media Marketing Шынар Жанибекова и международный эксперт по стратегическим коммуникациям Кермен Манджиева.

Эксперты обсудили особенности работы на рынках Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана, современные коммуникационные стратегии, практические кейсы реализации PR-кампаний, а также вопросы информационной поддержки совместных инициатив в рамках Евразийского экономического союза.

Оценивая результаты встречи, Константин отметил высокий практический уровень дискуссии и востребованность подобных профессиональных площадок для обмена опытом между специалистами России и стран Центральной Азии: «Два часа оживленной дискуссии, интересные, насыщенные практической экспертизой доклады известных профессионалов рынка, уникальные цифры и кейсы, которые ранее нигде не звучали. Так выглядели параметры онлайн-встречи "PR в Центральной Азии: вызовы, решения, перспективы", которая прошла сегодня под эгидой РАСО».

В 2025 году основатель и генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты» Константин Шварцкопф продолжил работу в составе двух комитетов Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) — по топливно-энергетическому комплексу и международному сотрудничеству.

Константин выделил наиболее значимые для себя проекты РАСО: «Самый яркий проект в комитете для ТЭК — участие в жюри национальной премии коммуникационных проектов в энергетике «КонТЭКст». Самый классный мой кейс в международном комитете — организация круглого стола по PR в странах Центральной Азии, где я выступил как модератор».

Деятельность профильных комитетов РАСО способствует развитию профессиональной дискуссии, обмену опытом и формированию современных стандартов коммуникационной отрасли как в России, так и на международном уровне.

Генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты» Константин Шварцкопф вошел в состав жюри всероссийского профессионального конкурса «Пресс-служба года - 2025», одного из наиболее авторитетных отраслевых проектов в сфере связей с общественностью и корпоративных коммуникаций.

Конкурс проводится уже более 18 лет и ежегодно объединяет специалистов по связям с общественностью, пресс-службы государственных структур, бизнеса, общественных организаций и некоммерческого сектора со всей России.

«Конкурс «Пресс-служба года» является важной площадкой для профессиональной оценки наиболее эффективных коммуникационных проектов и содействует дальнейшему развитию отраслевых стандартов в сфере связей с общественностью», - отметил Константин.

Вместе с Константином Шварцкопфом работы участников оценивали признанные эксперты коммуникационной отрасли, руководители PR-агентств, отраслевых объединений и профессиональных ассоциаций. Председателем жюри выступает основатель конкурса, главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.

Гендиректор коммуникационного агентства «Варианты» Константин Шварцкопф принял участие в работе экспертного жюри премии международных практик в области туризма «РУПОР», в рамках которой оцениваются лучшие коммуникационные и маркетинговые проекты, направленные на развитие туристической отрасли.

Премия продолжает важную работу по популяризации внутреннего туризма и продвижению российских регионов. Особое значение проект имеет как продолжение профессионального наследия Геннадия Шаталова, внесшего значительный вклад в развитие туристической индустрии и продвижение территорий России.

В ходе работы жюри экспертам оценили десятки проектов, посвященных развитию туристических маршрутов, региональных брендов и современных коммуникационных инструментов в сфере туризма.

Константин отметил, что Россия обладает огромным туристическим потенциалом: «Развитие внутреннего туризма является одним из стратегических направлений будущего, а эффективные коммуникации и продвижение регионов играют ключевую роль в раскрытии туристического потенциала страны. Именно поэтому профессиональные премии и отраслевые проекты, подобные «РУПОРу», способствуют формированию новых стандартов продвижения туристических территорий и лучших практик в сфере туристического маркетинга и PR».

Генеральный директор агентства «Варианты»Константин Шварцкопф выступил с мастер-классом перед студентами направления «Реклама и связи с общественностью» Российского университета дружбы народов (РУДН), поделившись практическим опытом работы в сфере корпоративных коммуникаций и PR.

В ходе встречи обсуждались актуальные вопросы профессионального развития молодых специалистов, требования работодателей к начинающим коммуникаторам, особенности построения карьеры в отрасли и ключевые навыки, востребованные на современном рынке труда.

После основной части мероприятия Константин провел серию индивидуальных консультаций. Студенты получили рекомендации по подготовке резюме, выбору места практики, развитию профессиональных компетенций и первым шагам в профессии коммуникатора.

По итогам мастер-класса Константин Шварцкопф отметил высокий уровень подготовки и мотивации будущих специалистов по связям с общественностью. По его словам, именно профильные факультеты остаются важным источником молодых кадров для коммуникационной индустрии и позволяют работодателям знакомиться с перспективными кандидатами еще на этапе обучения».

Более 70 профессионалов и экспертов рынка обсудили 26 мая на площадке АКИ.лаб лучшие практики коммуникации и продвижения российских брендов на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.

«Для успешного продвижения важно максимально использовать вирусный эффект, а приоритетные направления для этого — видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года Агентство креативных индустрий Москвы провело несколько международных бизнес-миссий российских разработчиков видеоигр, в том числе по Японии и Бразилии. Максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать российские продукты, получить клиентский опыт и проникнуться к ним симпатией», - отметила Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий Москвы.

Курс на эмпатию акцентировал и Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»: «Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца – это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать. Пора отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией», – сказал он.

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» эксперты отметили, что российский культурный код в странах ЦА пока работает, но общности советского прошлого стираются, аудитория молодеет, и строить коммуникацию нужно точечно, особенно на фоне глобальной конкуренции:

«Мы, Россия и российские компании, работаем на рынках Центральной Азии не одни. Идёт состязательный процесс с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. В связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими – опираться на понимание традиций и культур каждой страны», — резюмировал модератор сессии Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Во 2-й сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» обсуждалась русская культура как драйвер экспортной экономики и развития креативных индустрий.

Юрий Нестеренко, модератор сессии, генеральный директор коммуникационного агентства «НеПростоPR», член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству представил мини-исследование «Сообщения, визуальные коды, герои, табу и каналы для PR и брендинга на шести рынках».

«Креативные индустрии России и Центральной Азии сегодня неразрывно связаны и имеют большой потенциал для реализации совместных бизнес-проектов. Если мы понимаем, что важно для наших соседей, то они скорее захотят стать ближе к нам, чем при стратегии позиции старшего брата. Но если посмотреть на мозаику культурного кода России и Центральной Азии, то увидим, что сейчас современные каналы коммуникации между намибольше не имеют совпадений. Телеграм был последним связующим звеном, остальные пока отсутствуют», — отметил Юрий Нестеренко.

«Вторая совместная конференция РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы продолжает курс Комитета РАСО по международному сотрудничеству на развитие и обсуждение опыта публичных коммуникаций в креативной среде на зарубежных рынках. Креативные индустрии становятся драйвером городской экономики, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах», — подытожил Андрей Андреев, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Организаторы конференции:

Российская ассоциация по связям с общественностью(РАСО);
Агентство креативных индустрий Москвы;
Коммуникационное агентство «Варианты»;
Коммуникационное агентство «НеПросто PR».